Strona główna / Banery reklamowe

Banery reklamowe: co naprawdę decyduje o ich trwałości

Baner wydaje się najprostszym nośnikiem w całej reklamie zewnętrznej. Właśnie dlatego psuje się najczęściej. Rozdarty róg, wyrwane oczko i zwisający płat to widok, który zna każdy, kto choć raz jechał drogą krajową.

Przyczyna jest zawsze ta sama i ma naturę fizyczną. Baner to duża, sztywna powierzchnia ustawiona prostopadle do wiatru. Przy prędkości osiemdziesięciu kilometrów na godzinę na każdy metr kwadratowy działa siła rzędu trzydziestu kilogramów. Płachta o wymiarach trzy na jeden metr przenosi więc obciążenie porównywalne z masą dorosłego człowieka, a całość skupia się na kilkunastu oczkach o średnicy centymetra.

Plandeka czy siatka

Plandeka PCV

Materiał podstawowy, zbudowany z siatki poliestrowej powlekanej obustronnie polichlorkiem winylu. Gramatura mieści się zwykle między trzysta czterdzieści a pięćset dziesięć gramów na metr kwadratowy. Wersje lżejsze wystarczają na akcje kilkutygodniowe, cięższe wytrzymują lata. Powierzchnia bywa błyszcząca albo matowa, przy czym mat lepiej sprawdza się tam, gdzie baner oświetla słońce pod ostrym kątem albo reflektory.

Siatka mesh

Ten sam rodzaj materiału, ale z regularną perforacją. Powietrze przechodzi przez otwory, więc parcie wiatru spada o mniej więcej jedną trzecią. Kosztem jest lekkie rozproszenie obrazu, widoczne przy oglądaniu z bliska. To rozwiązanie standardowe dla rusztowań, ogrodzeń budowlanych i wielkich formatów na elewacjach.

Wykończenie krawędzi

Sama płachta z nadrukiem to półprodukt. O trwałości decyduje obróbka brzegu, czyli zgrzew i oczkowanie. Zgrzew powstaje przez stopienie zawiniętej krawędzi gorącym powietrzem i powinien mieć szerokość co najmniej dwóch centymetrów. Wykonawcy oszczędzający na tym etapie stosują zwykłą taśmę klejącą, która puszcza po pierwszym deszczu z mrozem.

Oczka mosiężne lub niklowane osadza się w zgrzanej krawędzi co pięćdziesiąt centymetrów, a w miejscach wietrznych co trzydzieści. Narożniki wymagają dodatkowego wzmocnienia łatą materiału, ponieważ tam koncentrują się naprężenia. Przy formatach powyżej dziesięciu metrów kwadratowych warto rozważyć obszycie linką w tunelu obwodowym, co rozkłada siłę równomiernie zamiast punktowo.

Jak mocować, żeby nie zerwało

• Używaj gumowych ekspanderów zamiast sztywnych opasek. Guma amortyzuje szarpnięcia wiatru.
• Napnij baner równomiernie, luźna płachta faluje i sama się niszczy, zbyt mocno napięta pęka przy oczku.
• Zostaw kilka centymetrów luzu przy montażu zimą, materiał kurczy się w ujemnych temperaturach.
• Nie mocuj bezpośrednio do gałęzi ani do elementów, które same się poruszają.
• Przy formacie powyżej dwunastu metrów kwadratowych rozważ podział na dwie płachty.

Projekt czytelny z ruchu

Baner przy drodze ogląda się przez dwie, może trzy sekundy. To wystarcza na odczytanie znaku, jednej informacji i ewentualnie numeru telefonu, jeśli jest naprawdę duży. Praktyczna zasada mówi, że wysokość litery w centymetrach powinna wynosić mniej więcej jedną trzecią odległości obserwacji wyrażonej w metrach. Przy trzydziestu metrach litera musi mieć więc około dziesięciu centymetrów.

Kolejna rzecz to kontrast. Ciemny tekst na jasnym tle czyta się szybciej niż odwrotnie, a najgorzej wypadają kombinacje o zbliżonej jasności, na przykład czerwień na granacie. Wbrew intuicji, im mniej elementów na banerze, tym większa szansa, że przekaz w ogóle dotrze.

Formalności, o których łatwo zapomnieć

Wiele gmin przyjęło uchwały krajobrazowe regulujące wielkość i lokalizację nośników reklamowych. Przepisy różnią się między miastami, a kary za samowolne zawieszenie potrafią być dotkliwe. Przed montażem na elewacji budynku wielorodzinnego potrzebna jest też zgoda wspólnoty lub spółdzielni, a przy obiektach zabytkowych opinia konserwatora. Sprawdzenie tych kwestii zajmuje kilka telefonów i oszczędza sporo nerwów.

Pytania i odpowiedzi

Jaka gramatura na zewnątrz?

Od 440 do 510 gramów przy ekspozycji całorocznej. Lżejsze materiały tylko do akcji krótkoterminowych.

Kiedy siatka mesh?

Gdy powierzchnia jest duża albo miejsce wietrzne. Perforacja obniża parcie wiatru o około jedną trzecią.

Co ile oczka?

Standardowo co 50 cm, w miejscach wietrznych co 30 cm, zawsze ze wzmocnieniem narożników.